MAPFRE renueva alianza con McCann y lanza una nueva campaña global para reforzar su liderazgo en comunicación aseguradora

La aseguradora MAPFRE ha anunciado la renovación de su histórica alianza con la agencia McCann, que asumirá el liderazgo creativo de la nueva campaña global de la compañía y continuará siendo su socio estratégico en España. Con ello, ambas marcas consolidan una relación de casi tres décadas.

La nueva campaña marcará un punto de inflexión en la comunicación global de MAPFRE, buscando reflejar una manera más inspiradora y cercana de conectar con sus clientes en todo el mundo. McCann resultó ganadora del concurso internacional organizado por la aseguradora para desarrollar esta iniciativa, que promete reforzar la identidad de la marca bajo una narrativa moderna y emocional.

Una relación creativa de casi tres décadas

La colaboración entre MAPFRE y McCann comenzó en 1998 con la icónica campaña “Vive”, dando inicio a una relación caracterizada por su consistencia estratégica y excelencia creativa. Desde entonces, la agencia ha acompañado a la aseguradora en su evolución comunicacional, contribuyendo a definir su propósito de marca y consolidar su posicionamiento en el mercado.

A lo largo de estos años, McCann ha participado en decenas de campañas nacionales e internacionales, incluyendo proyectos clave que sentaron las bases del actual claim global de MAPFRE: “Cuidamos lo que te importa”.

Una nueva etapa en la comunicación global de MAPFRE

Según explicó Eva Piera, directora general de Relaciones Externas y Comunicación de MAPFRE, esta nueva campaña busca “marcar un hito en la estrategia de comunicación de la compañía”, proyectando una forma renovada de inspirar, comunicar y conectar con los clientes.

Piera destacó que el objetivo es reforzar la posición de MAPFRE como marca líder y referente en el sector asegurador a nivel mundial, apelando a la autenticidad, la cercanía y la confianza, valores centrales de su propuesta de marca.

Por su parte, Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, expresó su orgullo por continuar esta colaboración:

“Renovar una relación de casi tres décadas con un proyecto de alcance global es un reconocimiento a la solidez y a la confianza construida. En McCann creemos en las marcas duraderas basadas en la verdad, y MAPFRE es un gran ejemplo de ello.”

Evolución del propósito de marca

Durante los últimos años, la comunicación de MAPFRE ha girado en torno a la plataforma “El momento de la verdad”, que vincula la promesa del seguro con el valor de cumplirla cuando realmente importa, consolidando a la compañía como sinónimo de calidad de servicio y confianza.

Los directores creativos Fernando Garrido y Ander Mendivil destacaron que la clave del éxito de esta relación ha sido mantener vivas las “verdades incontestables de la marca”: su orientación al cliente, la empatía en los momentos críticos y la calidad de atención que caracteriza a la compañía.

Una alianza que evoluciona con el mercado

Con esta renovación, MAPFRE reafirma su compromiso con una comunicación coherente, moderna y emocionalmente relevante, adaptada a las nuevas audiencias y a los desafíos globales del sector asegurador.

La nueva campaña global —actualmente en desarrollo— será lanzada en los próximos meses y se espera que refuerce el posicionamiento internacional de MAPFRE como una marca sólida, humana y confiable, que “cuida lo que realmente importa”.